高端的女子美容院設計往往精致奢華,格局大氣,色彩豐富,是中小型美容院無法比擬的。但是奈何有的高端美容院即使位于繁華的中心地段,人氣也非常低迷。普麗緹莎小編認為,這和美容院的環(huán)境無關,和服務也無關,問題出在了美容院品牌營銷策略上。
高端女子美容院加盟店發(fā)展問題:
許多高端女子美容院加盟店,都會存在著一定的發(fā)展限制因素。譬如,有的店老板,在美容院運作方面沒有經驗,對于市場的渠道控制,廣告宣傳,都沒有很好的有效措施。尤其是在一線城市,美容院檔次雖然較高,但是并不親民,目標的消費者范圍狹隘,市場普及度低。從長遠的方向來看,想要擁有穩(wěn)定的、充足的客流量,一定要加大宣傳,塑造品牌,提高品牌的知名度和親民度。
高端美容院加盟店品牌塑造:
品牌經營是高端女子美容院加盟店最重要的經營策略。對于高端美容院加盟店來說,首先要定位明確,做同類品牌中的佼佼者。其次,要擁有相當數(shù)目且相對穩(wěn)定的顧客群,在顧客心中形成了長期的競爭優(yōu)勢,并且在當?shù)貞撚幸欢ǖ闹取?br />
那么品牌如何定位呢?包括三個方面:一是市場定位。二是顧客定位。三是風格定位。從這三個方面看,高端美容院顧客定位是高薪的階層。而市場定位顯然走的是高端的、高消費路線。風格定位沒有嚴格的規(guī)定。倘若美容院加盟店經營多年,但是知名度不高,那么說明品牌經營策略沒有得到嚴格的貫徹,另外也說明品牌推廣力度欠缺。
高大上的歐萊雅在品牌塑造方面是如何做的?
歐萊雅公司一直被認為是很擅長進行品牌管理的公司之一,其品牌管理的高明之處不僅在于對產品系列的營銷推廣和形象建立,也同樣在于其對公司自身品牌的培養(yǎng)推廣和形象建立。
其一,歐萊雅集團采用了一系列代言的活動,建立了良好的公司口碑和形象。在很多國家和眾多消費者中創(chuàng)造了優(yōu)秀的公司品牌價值,也同樣為公司贏得了較高的品牌資產。
其二,通過全球范圍內高質量的商業(yè)競賽活動,歐萊雅網羅到不少的優(yōu)秀人才,同時也極大的塑造了公司品牌的形象,大大加強了在年輕一代心中的地位和影響力。極大的提升了公司品牌價值。
其三,通過不同的公益活動,贊助活動等公關手段,使得歐萊雅集團品牌不斷的出現(xiàn)在消費者的視線中。并且多次為年輕愛美的女性消費者提供高附加值的美容信息服務,以此加強與消費者的聯(lián)系。
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